Точка зрения

В прошлом году Новосибирск окончательно стал «европейским городом». Не в том смысле, что порядка стало больше — земли у нас ещё много, загадим один гектар, пересядем на другой — а в смысле названий. Куда не глянь — попадёшь в «Европу».

Теперь у нас есть и «Европейский берег», и строящийся торговый центр «Европейский» (помимо существующего офисно-торгового центра «Европа»), и восставший из пепла кризиса дом на Военной горке — тоже «Европейский», и перелицованные в посёлок «Европейский» бывшие «Чкаловские дачи».

Ну, да — сегодня речь об именах собственных в строительстве…

В идеале, название товара или компании должно помогать не только идентификации, но и продажам. И для этого вызывать устойчивые положительные ассоциации и не быть слишком сложным для восприятия. А если рекламные посулы будут подтверждены реализацией — это будет вообще замечательно.

Кому-то все эти нейминги вообще «по-барабану» — старая российская концепция дефицита «сами придут и сами купят» и «в очередь, сукины дети, в очередь!» работает! Хоть и не так хорошо, как лет 15 назад.

Давайте заново взглянем на хорошие названия, из которых легко считывается месседж, которые потребитель и риэлтор легко запоминают и произносят, которые вызывают положительные эмоции: «Изумрудный» (Бердск), «Седьмое небо», «Кедровый». Продолжите ряд?

ул. Дуси Ковальчук, 18

Полагаю, что горожане меня поддержат — хочется, чтобы хороших названий в городе было больше. Для этого в городе всё есть — есть объекты, которые требуют нейминга, есть масса специализированных рекламно-маркетинговых агентств, способных разработать качественную коммуникативную стратегию (если застройщик представляет себе целевую аудиторию и вообще готов подойти к неймингу и рекламе вдумчиво), есть на кого равняться, и… есть конкуренция среди застройщиков и начало спада в продажах.

ул. Титова, 35/1

Впрочем, уже и лето на дворе… Может, ну их, эти названия, целевые аудитории и коммуникативные стратегии? До осени? А потом быстренько взять что-нибудь из литературы и назвать новостройки просто, без затей: «Онегин», «Ленский» и «Татьяна»…